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“白天看景,晚上走人”?如何开启城市的“夜游模式”

日期:2019-10-08 来源: 评论:

[摘要]近几年,为了拉长游客的驻留时间,各地旅游业创意频出,通过灯光秀、音乐节、亲子互动等模式,吸引游客“夜游”消费。“白天看景,晚上走人”,是不少景区休闲旅游的短板。如何让游客慢下来、留下来、住下来,来了还想来?夜间旅游逐渐崭露头角,成为不少旅游...……

近几年,为了拉长游客的驻留时间,各地旅游业创意频出,通过灯光秀、音乐节、亲子互动等模式,吸引游客“夜游”消费。

“白天看景,晚上走人”,是不少景区休闲旅游的短板。如何让游客慢下来、留下来、住下来,来了还想来?夜间旅游逐渐崭露头角,成为不少旅游目的地和景区留客的重要举措。

随着人们生活水平的提高,夜间已成为消费的重要时段。有统计表明,闺蜜、朋友以及亲子游构成了“夜游”的消费主力。无论是上海浦江游船、广州夜游珠江、香港幻彩咏香江,还是南京夫子庙夜市、成都宽窄巷子夜文化等,夜间的吸引力并不逊于白天。

可以说,开启“夜游模式”是解决“留客难”的重要思路。开发“夜游”产品,能够让白天工作的群体在夜晚休闲中释放压力,能够让外地游客在目的地享受“夜游”乐趣,也能够让旅游目的地形象更加丰满。但是,“夜游模式”不是随便就可以开启的,需要正确打开方式。

首先,要强保障。旅游包括食、住、行、游、购、娱等诸多要素,“夜游”同样包含这些内容,而且要求更高。要想开启“夜游模式”,仅靠漂亮的夜景不够,还需加强公共交通、餐饮住宿、医疗卫生、服务管理等基础配套建设,从源头上解决游客“留下来、住下来、还想来”的效应问题。显然,这需要算综合账,需要政府部门和社会各界联动配合、共同参与。

其次,要有特色。以景观灯光打造为例,如果灯光秀千篇一律,就难以满足游客需求,此时就需要有情怀、有故事。更重要的是,要充分尊重游客对娱乐、时尚、科技以及健康等元素的向往,注重以“自然景观+灯光艺术+文化特色”打造不一样的夜间旅游产品,做到人无我有、人有我优。

此外,要巧营销。打造“夜游”品牌,营销推介也必不可少。各地可通过举办焰火晚会、音乐会等夜间节庆活动,深挖夜间旅游红利,并与本地美景、旅游线路推介相融合,提升旅游资源的利用率、竞争力。

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